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三亞包裝印刷 - 設(shè)計知識

最主要的功能是保護(hù)商品,其次是美化商品和傳達(dá)信息。值得注意的是對現(xiàn)代消費來講,后兩種功能已經(jīng)越來越顯示出重要性。 隨著人們生活水平不斷提高,人們不再只滿足溫飽的生活,而對商品越來越挑剔。生產(chǎn)廠家和同類商品之間的競爭也日趨白熱化,尤其是超市的不斷擴(kuò)展,包裝設(shè)計更應(yīng)突出商品的信息和價值功能。好的包裝設(shè)計除了解決設(shè)計中的基本原則外,還要著重研究消費者的心理活動,才能在同類商品中脫穎而出。

商品包裝最直接的目標(biāo)是激發(fā)消費者進(jìn)行購買。制定商品包裝計劃時首先考慮的就應(yīng)該是這一目標(biāo)。其次,即使消費者不準(zhǔn)備購買此種商品,也應(yīng)促使他們對該產(chǎn)品的牌子、包裝和商標(biāo)以及生產(chǎn)廠家產(chǎn)生好的印象。
在商品包裝設(shè)計元素中,色彩沖擊力最強(qiáng)。商品包裝所使用的色彩,會使消費者產(chǎn)生聯(lián)想,誘發(fā)各種情感,使購買心理發(fā)生變化。但使用色彩來激發(fā)人的情感時應(yīng)遵循一定的規(guī)律。心理學(xué)研究認(rèn)為,在繪制食品包裝時,不要用或少用藍(lán)、綠色彩。而用橙色、桔紅色則使人聯(lián)想到豐收、成熟,從而引起顧客食欲促使購買的行動。就象我們現(xiàn)實生活中,消費者購買補品商品,大多會對大面積暖色調(diào)的商品包裝感到滿意。而對洗潔用品則對冷色調(diào)包裝感興越。這既是商品主觀原因又是消費者情感聯(lián)想的作用。

成功的商品包裝不僅能引起消費者情感和聯(lián)想,而且還應(yīng)當(dāng)使消費者“過目不忘”。

心理學(xué)認(rèn)為記憶是人對過去經(jīng)歷過的事物的重現(xiàn)。記憶是心理認(rèn)識過程的重要環(huán)節(jié);具^程包括識記、保持、回憶和再認(rèn)。其中,識記和保持是前提;回憶和再認(rèn)是結(jié)果。只有識記、保持牢固,回憶和再認(rèn)才能實現(xiàn)。

商品包裝設(shè)計要想讓消費者記住,就必須體現(xiàn)商品鮮明個性特性,簡潔明了的文、圖、形象,同時還要反映商品文化特色和現(xiàn)代消費時尚,才能讓消費者永久記憶

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